Valgyk. Plok. Kartok. Žodžiai, kuriuos nuolat girdėsime „Vilniaus paukštyno“ reklaminės kampanijos metu, startuosiančios vasario 8 d. Ir išties, kai vištiena tokia gera – norisi ploti ir kartoti!
„Š kampanija „vainikuos“ beveik dvejų metų darbą – „Vilniaus paukštyno“ atnaujinimą. Per šį laiką išgryninome prekės ženklo pozicionavimą, kuriame apibrėžėme mūsų pažadą bei naudas vartotojui. Atitinkamai, remiantis pozicionavimu, peržiūrėjome ir atnaujinome siūlomų produktų asortimentą, atnaujinome ir pakuočių dizainus. Metų pabaigoje prekybos vietas pasiekė šviežios bei marinuotos vištienos produktai naujose pakuotėse. Dar vyksta „Vilniaus paukštyno“ vizualinis atsinaujinimas per kitas kategorijas. Paraleliai žengiame į paskutinį atsinaujinimo etapą, kai vartotojams turime perduoti mūsų išgrynintas vertes ir paskatinti naujai pažvelgti į „Vilniaus paukštyno“ prekės ženklą. Startuoja nauja reklaminė kampanija, kurios metu tai ir sieksime padaryti“, – sako Paukštininkystės verslo marketingo vadovas Andrius Krivošejevas.
Plojimai kokybei „nuo lauko iki stalo“
„Valgyk. Plok. Kartok.“ – taip pavadinta reklaminė kampanija, kurios metu transliuojamose reklamose girdėsime daug plojimų ir stebėsime džiaugsmą, besimėgaujant gardžiais, iš „Vilniaus paukštyno“ vištienos pagamintais patiekalais.
„Mūsų veikla paremta uždaros lietuviškos paukštininkystės principu. Patys kontroliuojame kiekvieną gamybos procesą ir galime užtikrinti jų ir galutinio produkto kokybę. Tokia kokybė – verta plojimų ir pakartojimų. Juk plojame koncerte po gero pasirodymo, plojame teatre, pasibaigus spektakliui aktoriams už puikų vaidinimą, plojame už kokybę. Taip ir gimė mintis komunikuoti apie mūsų teikiamą kokybės garantą „nuo lauko iki stalo“ per aplodismentų prizmę“, – pasakoja šviežios mėsos produktų vadovė Eglė Jurkuvėnė.
Kaip pasakoja E. Jurkuvėnė, kampanija paremta plojimais – ir vaizdu, ir garsu. „Kaskart pasirodžius vištienos patiekalui – nuskamba plojimai. Mūsų tikslas – perkelti šį veiksmą į vartotojų gyvenimą ir paversti jį „Vilniaus paukštyno“ produktų simboliu, kurį vartotojas iškart sietų su mūsų produktais ir jų kokybe“, – atskleidžia Marketingo tarnybos atstovė.
Naujas šūkis
Kaip atskleidžia marketingo vadovas A. Krivošejevas, kampanijos metu bus pristatytas naujasis „Vilniaus paukštyno“ šūkis Lengva gaminti, gera dalintis, kuris ir padiktavo reklaminės kampanijos turinį. „Kaip gamintojas keliame sau užduotį ieškoti šiuolaikinę mitybą ir gyvenimo būdą atliepiančių sprendimų, kurti nebijant ir eksperimentuojant tam, kad vartotojams pasiūlytume naujas galimybes skaniai ir patogiai pavalgyti. Ir taip suteikti jiems džiaugsmo, kai neskirdami daug laiko gaminimui, gautų išskirtinį patiekalą, kuriuo norisi dalintis su artimaisiais, suburti visus prie stalo“, – pasakoja A. Krivošejevas. Ši emocija – džiaugsmas mėgaujantis gardžiais patiekalais ir artimiausių žmonių sutelkimas – ir atsispindės reklaminės kampanijos metu.
